23-03-2017 – Coca-Cola continua a diversificare e a puntare su bibite meno caloriche, così come prevede la strategia 2017 della multinazionale.
Coca-Cola Lemon nasce per offrire al mercato italiano una bibita con meno zuccheri e meno calorie, ma soprattutto che accontenta quella nicchia di consumatori che amano sorseggiare la versione original con l’aggiunta di una fetta di limone. Piuttosto che farla aromatizzare al banco, oggi la si può trovare già pronta, disponibile quindi anche a scaffale e in altri canali del fuori casa come la distribuzione automatica.

Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia, ha così spiegato il lancio della nuova referenza: “La scelta principale del consumatore rimane il prodotto original, ma abbiamo investito il 60% in più in pubblicità nelle varianti a ridotto, basso o nullo contenuto calorico, proprio per incentivare un acquisto più consapevole. D’altronde un terzo dei nostri ricavi proviene da questo nuovo tipo di prodotti.”