Si tratta di un progetto pilota lanciato nel Regno Unito e che avrà termine il 31 marzo 2024: Coca-Cola ha immesso nel mercato britannico 10.000 bottiglie di Sprite e Sprite Zero da 500 ml, realizzate con il 100% di PET riciclato, senza etichetta. Questa verrà sostituita con un logo in rilievo sulla parte anteriore della confezione, mentre le informazioni nutrizionali e sul prodotto incise al laser appariranno sul retro della confezione.
Le etichette esterne delle bottiglie forniscono informazioni cruciali sul prodotto ma possono comportare sfide significative durante il processo di riciclaggio, anche quando i marchi dichiarano che sono completamente riciclabili, come fa Coca-Cola. Livelli elevati di colori, inchiostri e adesivi rendono il materiale inadatto a essere riciclato e attualmente in Europa esistono infrastrutture limitate per riciclare le etichette. Durante il processo di riciclaggio delle bottiglie, le etichette vengono separate dalle scaglie di PET utilizzando il metodo float-and-sink e successivamente vengono solitamente scartate. Le bottiglie senza etichetta semplificano il processo di riciclaggio saltando questo passaggio.
