Nestlé entra con forza in un segmento in rapida espansione con le sue nuove tavolette KitKat. Il brand, già famoso per il suo iconico wafer, amplia la sua offerta con un formato innovativo che risponde alle nuove tendenze dei consumatori in cerca di esperienze di cioccolato indulgenti e condivisibili. Le tavolette KitKat, con un valore di mercato di 7,5 miliardi di franchi svizzeri, rappresentano il secondo formato di cioccolato più popolare in Europa e sono cresciute di oltre 1,4 miliardi negli ultimi due anni.

Nato per offrire una pausa dolce durante la giornata, KitKat si sta ora evolvendo per incontrare i cambiamenti delle abitudini dei consumatori. Le nuove tavolette sono ideali per i momenti di relax a casa, specialmente dopo il lavoro o durante il fine settimana. Con questa evoluzione, Nestlé punta a rafforzare la posizione di KitKat come marchio di riferimento nel settore, rispondendo alle mutevoli preferenze dei consumatori moderni.

Le nuove tavolette KitKat offrono un’esperienza multisensoriale unica, combinando il croccante wafer del marchio con ripieni cremosi e cioccolato marmorizzato visivamente accattivante. I gusti disponibili includono doppio cioccolato, nocciola e caramello salato, pensati per soddisfare i palati più esigenti.

Nestlé ha investito significativamente per realizzare questo lancio. Con un investimento di 44,2 milioni di euro nella sua fabbrica KitKat a Sofia, in Bulgaria, l’azienda ha potenziato la sua capacità produttiva per soddisfare la crescente domanda di tavolette KitKat. Questo stabilimento permetterà di produrre tra le 10.000 e le 20.000 tonnellate di cioccolato, da esportare in 29 paesi europei, Canada e Sudafrica.
Inoltre, l’azienda ha creato circa 70 nuovi posti di lavoro, segnando un passo importante nella crescita del marchio.

Un altro aspetto fondamentale di questa innovazione riguarda l’approccio sostenibile. Le nuove tavolette KitKat utilizzano cacao proveniente da famiglie di coltivatori che partecipano al programma di accelerazione del reddito di Nestlé, con l’obiettivo di migliorare il reddito dei coltivatori e ridurre il rischio di lavoro minorile. I primi risultati sono promettenti, con un aumento del 38% del reddito familiare dopo 18 mesi.

Il lancio delle nuove tavolette coincide con il 90° anniversario dell’iconico marchio KitKat. Creato nel 1935 come “Rowntree’s Chocolate Crisp” a York, KitKat è diventato un fenomeno mondiale grazie al suo messaggio “Have a Break, Have a KitKat“, che invita i consumatori a prendersi una pausa dalla routine quotidiana.