Un’elaborazione di Unione Italiana Food su dati Circana conferma che il protagonista della merenda e della colazione degli italiani è il croissant confezionato, che guida il comparto delle merendine italiane coprendo il 31% dell’intero mercato.
Un prodotto amato da diverse generazioni di italiani e il cui successo è confermato dai numeri. Ad agosto 2023, secondo i dati Circana, le vendite in volume dei croissant confezionati hanno toccato quota 39,4 milioni di kg con una crescita del +4,3% rispetto all’anno precedente. [1]

Sono in media 18 le referenze di cornetti proposte dal mercato. I primi sono stati quelli classici o farciti con creme e confetture, che hanno saputo innovarsi mantenendo la propria iconicità. Sono arrivati poi quelli integrali e ai 5 cereali, che rispondono perfettamente alle esigenze del consumatore moderno. Fino a proposte più recenti con nuovi gusti come pistacchio, frutti rossi e nocciola, dalla marcata innovazione, uno dei tratti distintivi del comparto.

“In un contesto alimentare sempre più diversificato e dinamico, il croissant emerge come un pilastro della categoria merendine, afferma Luca Ragaglini, Vicedirettore e Segretario del Settore Prodotti da Forno di Unione italiana Food, consolidando la sua posizione di prodotto iconico nel mercato italiano. Tale successo è il risultato di una combinazione virtuosa tra gusto, innovazione costante ed equilibrio nutrizionale, che è il mix vincente che contraddistingue le merendine italiane. Un prodotto pratico che anche grazie alla monoporzione confezionata è l’ideale sia per la merenda a casa ma anche per quella fuori casa.”
MERENDINE CONFEZIONATE, TREND POSITIVO NEL 2023
Oltre alle performance del croissant, va evidenziato anche il buon andamento generale del comparto delle merendine confezionate.  Nel 2023, dati Circana alla mano, le vendite in volume delle merendine sono cresciute del + 0,5% rispetto al 2022, toccando quota 737 milioni di kg per un valore complessivo dei prodotti da forno dolci monodose pari a 1,52 miliardi di euro. [2]
Un settore che ha tra i suoi plus l’innovazione di prodotto: ogni anno vengono lanciate sul mercato in media 8-10 nuove merendine. E che ha saputo evolversi nel tempo, anche grazie al miglioramento nutrizionale, che negli ultimi 15 anni ha portato risultati importanti. Porzioni più piccole – appena 35 g in media – ma anche riduzione dei grassi saturi (-20%), degli zuccheri (-30%) e delle calorie (-21%).

MERENDINE CONSUMATE DA 8 ITALIANI SU 10
Ricordiamo infine come le merendine siano un alimento particolarmente apprezzato dai nostri connazionali, soprattutto adulti, i principali consumatori. Secondo una ricerca BVA DOXA – Unione Italiana Food, le merendine sono consumate da 8 italiani su 10 (83%) e più della metà del campione (55%) le mangia almeno 1-2 volte a settimana. [3]

1 – Circana Liquid Data, Total Store View, Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio – Piccolo, Discount, Progressivo Agosto 2023
2 – Circana Totale Italia incluso discount anno solare 2023 vs 2022
3 – Ricerca BVA DOXA 2022 “Italiani, merenda e stile di vita”