19-06-2014 – Lapo Elkann porta la rivoluzione nel mondo delle calze di lusso – e sappiamo quanto ne sia patito! – introducendo delle novità nel brand Eleven SeventySeven che contrassegna una linea di calze da uomo e da donna.
Le calze 1177, prodotte da Ileana di cui Elkann è partner, saranno sottoposte ad un’originale campagna di marketing e si porranno sul mercato come prodotto di lusso a un prezzo accessibile attraverso l’ideazione di un packaging innovativo e di un canale distributivo originale.
L’idea è di inserire ogni paio di calze all’interno di una lattina, la Energy Can, e di venderle attraverso e-commerce e distributori automatici da posizionare in luoghi di passaggio e grandi magazzini di lusso. Un’innovazione che rompe gli schemi tradizionali di marketing che accompagnano normalmente questo tipo di prodotto.
