27-09-2016 – Una corretta idratazione per tutta la famiglia, garantita da Nestlé e disponibile ogni giorno al giusto prezzo: sono questi i valori alla base della nuova campagna di comunicazione di Nestlé Vera, on air fino al 30 settembre e focalizzata sui territori di Lazio, Campania, Puglia e Sicilia.
La campagna è dedicata alle famiglie del Centro-Sud Italia, territori d’elezione per il brand in quanto ospitano due delle fonti attraverso le quali Nestlé Vera ha concretizzato il proprio approccio multiregionale. Il progetto, che è stato sviluppato con l’intento di avvicinare l’imbottigliamento dell’acqua minerale ai consumatori e valorizzare le risorse idriche locali, prevede la distribuzione delle fonti sul territorio nazionale. Così l’acqua giunge sulle tavole dei consumatori senza dover percorrere lunghe distanze. Per questo, alla storica fonte di San Giorgio in Bosco (Padova) Nestlé Vera ha affiancato prima quella di Santo Stefano Quisquina (Agrigento) e da quest’anno quella di Castrocielo (Frosinone).
Per la Sicilia, dove viene imbottigliata l’acqua Nestlé Vera “Santa Rosalia”, è stato sviluppato uno spot da 15’ in onda sulle emittenti locali, mentre una creatività stampa dedicata è in pubblicazione sui principali quotidiani dell’isola.
Altra iniziativa di comunicazione attiva sul territorio è la promozione “Viviparchi”, presente su 17 milioni di fardelli che da Santo Stefano Quisquina arrivano ai consumatori dell’intera isola, che offre un voucher valido per l’ingresso di un bambino (accompagnato da un adulto pagante) all’interno di una della strutture del circuito Viviparchi aderenti all’iniziativa. Il regolamento completo può essere consultato sul sito www.nestle-vera.it.
Nei soggetti creativi dedicati a Lazio, Campania e Puglia particolare attenzione è stata riservata, oltre che ai concetti di famiglia, idratazione e qualità garantita, anche allo stabilimento di Castrocielo, che imbottiglia l’acqua proveniente dalla nuova fonte “Naturae”. In evidenza soprattutto le elevate performance di sostenibilità ambientale che caratterizzano il nuovo sito, alimentato solo da energie 100% rinnovabili. Oltre che sui quotidiani locali e sulle principali tv del territorio, alle quali è destinato un filmato da 30’, la campagna è declinata anche sui canali Out Of Home, con affissioni e personalizzazione di bus a Roma, Napoli e Bari.
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