03-09-2013 – Multa di 150.000 euro per Perfetti Van Melle Italia e di 30.000 euro per la holding Perfetti Van Melle S.p.A. per decisione dell’Antitrust che ha bocciato il claim della campagna promozionale dei chewing gum a marchio Vivident Xylit, Happydent White, Daygum Protex e XP e Mentos Pure White.
Tutta colpa dello xilitolo contenuto nei famosi chewing gum e dell’enfasi data alle sue proprietà igienizzanti e benefiche per la salute dei denti.
L’Antitrust sottolinea che le immagini e i claim salutistici che accompagnano gli spot promozionali rimandano ad un ambito medico-odontoiatrico e fanno intuire che l’atto di masticare un chewing gum contenente xilitolo sostituisce l’uso dello spazzolino.
In altre parole la campagna Perfetti per le sue gomme risulterebbe fuorviante per i consumatori rappresentando funzioni ed effetti non attribuibili ad un chewing gum.
